Già da alcuni anni Link associati si occupa del fenomeno dei saldi per conto di Confcommercio.
Utilizzando un metodo esclusivo che unisce la rapidità nell’ottenimento dei dati alla snellezza nella loro divulgazione, realizziamo il monitoraggio dei saldi durante tutto l’anno e siamo in grado di elaborare i risultati per renderli immediatamente disponibili per addetti ai lavori e giornalisti.
La nostra rete di rilevatori e operatori commerciali riceve periodicamente un questionario via mail; i commercianti lo compilano direttamente, se invece è necessaria un’intervista telefonica il rilevatore trasferisce in tempo reale i dati via web.
I questionari sono sviluppati da Link Associati grazie all’apporto di Google documents ed in particolare il foglio di calcolo, che ha integrate le funzioni di costruzione del questionario (moduli/form), invio tramite mail a un indirizzario, ricezione e registrazione dei form compilati direttamente su un foglio database.
Il file è condivisibile con altri collaboratori, ad esempio la rete viene costantemente monitorata da un coordinatore e un referente del committente all’interno del team Link Associati. Questa condivisione del data base consente di tenere sempre sotto controllo l’andamento della rilevazione.
La manutenzione continua per l’implementazione di Google docs da parte del colosso di Mountain View ha migliorato notevolmente sia la forma che i possibili modelli di domanda proposti di default per i form.
Esistono altri sistemi più evoluti di gestione on line delle rilevazioni, ma il vantaggio è che questo è completamente gratuito, occorre solo che il coordinatore e il refernete abbiano un semplice account di Google. È infatti gratis non soltanto la fase di progettazione e somministrazione del questionario, ma anche la condivisione con altri utenti del database, che di solito viene proposta soltanto nelle versioni avanzate di altri software alternativi e comunque a pagamento.
Il sistema utilizzato è quindi flessibile, a basso costo e veloce, caratteristiche che sono a favore sia di chi gestisce la rilevazione sia del committente che la richiede.
Per l’elaborazione statistica invece Google docs non è ancora sufficiente, per cui, dopo aver estratto i dati nel formato più appropriato, si procede all’elaborazione statistica con un software specifico.
Ma dopo avere presentato il nostro metodo vogliamo darvi quale piccola anticipazione sui saldi invernali nell’Emilia Romagna.
Per la nostra regione si archivia il periodo dei saldi invernali con un andamento delle vendite pressoché stabile rispetto all’anno scorso, anche se la valutazione degli operatori commerciali non è esaltante.
Rispetto allo scorso anno la spesa nei saldi invernali è stabile per la il 45% degli operatori intervistati, aumentata per il 18,5% e diminuita per il 36%.
La crisi economica è la principale causa indicata dai commercianti (31%) per giustificare questa contrazione di consumi nel periodo dei saldi. L’altro elemento che ha reso difficoltose le vendite per i negozi specializzati dei centri urbani è la concorrenza di altre formule commerciali, in particolare la grande distribuzione e gli outlet.
Sono andati così così l’abbigliamento e le calzature uomo/donna, sono invece calati abbigliamento e calzature per bambini.
Sono stati venduti più prodotti di marca con prezzo medio e meno prodotti di fascia alta.
Questo comportamento fa trasparire da parte del consumatore una oculata, ma non estrema ricerca della convenienza, un atteggiamento abbastanza diverso dal concetto tradizionale del saldo a prezzi stracciati.
I prodotti maggiormente venduti durante i saldi invernali sono maglie, maglioni e capi spalla. Vari operatori hanno segnalato che a causa del maltempo sono stati richiesti più articoli invernali, rispetto al solito.
Sembra emergere da questo dato che alcune delle spese che venivano fatte a inizio stagione (maglioni e capi spalla) per il rinnovo annuale del guardaroba, siano state posticipate al periodo dei saldi; e la scelta di acquistare capi di marca con un buon rapporto qualità/prezza è una ulteriore conferma di questa tendenza.
